行业资讯

知识营销 　　知识营销指的是向大众传播新的科学技术以及它们对人们生活的影响，通过科普宣传，让消费者不仅知其然，而且知其所以然，重新建立新的产品概念，进而使消费者萌发对新产品的需要，达到拓宽市场的目的。随着知识经济时代的到来，知识成为发展经济的资本，知识的积累和创新，成为促进经济增长的主要动力源，因此，作为一个企业，在搞科研开发的同...

经营犹如战争，就是在与竞争对手的对垒中如何以智取胜、以巧取胜、以强取胜，竞争对手就是敌人，顾客就是要占领的阵地。现代企业要想营销取胜，必须时刻地注意你的敌人，寻找出他们的弱点，并针对他们的弱点发动营销攻势。克劳塞维茨将军指出，战争的武器可以发生变化，但是战争的两个基础要素是不变的：战略与战术……其对战争的阐述可以成功地引导营销将领们...

直效营销近几年在中*营销界开始盛行，企业和企业的管理者们都意识到了直效营销对于当今新型销售环境的作用和意义，然而怎样进行直效营销的战略规划和怎样进行直效营销的细节执行，却是中*企业面临的两大难题。 　　新近在中*举办的“西学东用”论坛请来了销售营销权威柯约翰先生和乔润先生，将美**佳的营销策略带到中*，并与中*现状相结合，解读如何...

21世纪将是名牌争夺天下的世纪，我*经济逐步融入*际市场，面临着更加激烈的竞争环境，进入了品牌竞争时代，市场竞争是产品质量、技术服务和价格等诸要素的竞争，诸要素的竞争*终要通过品牌竞争来实现。可以预言：21世纪将是名牌争夺天下的世纪。以名牌的经济实力为后盾来分割世界资源、拓展全球市场，将是*际经济运行的一大特点。 品牌战略是企业...

对许多企业来讲，年末到春节期间是业务人员离职、跳槽的高峰期。而骨干业务人员辞职往往导致客户流失。这种现象的出现是因为企业采取的是“狩猎”式营销模式，也就是说销售人员自己去追踪客户，打着大象吃一年，打着耗子塞牙缝，打不着就硬扛。 　　具体地说，“狩猎”式营销模式就好比一个土财主，招了帮猎户，提供干粮和工具，条件就是打着东西分个比例。...

2004年，中*的人均*民生产总值达到1000美金，已进入重要的经济发展转折点和社会变革时期。因应中*深刻的经济、社会和文化变革，以及市场竞争环境的日趋深化与成熟，中*的市场营销领域也呈现出众多值得关注的变革与发展态势。 一、 细分,细分、再细分 　　2004年，更多的企业面向细分客户市场推出新产品，展现了新一轮的市场竞争...

　　蒙牛号召“向伊利学习” 　　1998年底，原伊利副总牛根生出走伊利，创办蒙牛。对中*乳业来说，伊利就是一所“黄埔军校”。伊利把牛根生从一个刷奶瓶的小工培养成一个呼风唤雨的人物，伊利依托“公司连基地，基地连农户”的生产经营模式也被蒙牛当仁不让地“拿来”，并且做得更到位、更彻底。 牛根生还别出心裁在产品包装盒上印上“为民族工业争气，...

中*营销正处于混沌状态、灰色状态。灰色介于黑、白之间，恰恰孕育着一种新的创新。也就是意味着中*整个市场营销面临着由“点”的创新进入到系统创新，我称之为“新一轮的市场创新”。中*经济正处于新的发展机遇期，中*企业正面临新的战略转型期，而中*企业的市场营销，我认为正处于营销模式创新与变革的阶段。 　　中*企业营销要从“点”的创新进入到...

　　虽然“条条大路通罗马”，但“道路”不同成本（时间成本、财务成本、机会成本等）亦不同。虽从形式上都到了“罗马”，但其结果已经是不一样了。看来，方法作为实现目的的手段，直接影响目标的实现，培训方法亦是如此。 对于营销培训，企业经常会遭遇两大尴尬：一是企业“不知道员工缺什么，不知道该咋补”，对教育训练无所适从；二是企业实施教育训练，...

第一：领导做榜样打造快乐参照系 从领导层做起，打造一个态度参照系。作为人际关系的协调中心，领导层以自身做榜样带动团队成员的快乐心态。我们要求各区域的销售经理，不能简单地向销售人员要销量，而要蹲点带班，当好一线销售人员的老师、助手和榜样，“逼”着销售人员端正工作态度，改变以往的工作作风。 第二：工作习惯奠定快乐基石 建立严...